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房交量逼近崩盤 對LED行業是危OR機?

房交量逼近崩盤 對LED行業是危OR機?

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建材網】在中國,約有13億人口,其中近8億人口在農村,約占總人口的60%,而隨著我國城鎮化進程推進,農民工收入與生活水平提升,縣鎮級三四線市場潛力逐漸顯現。目前,我國現有2856個縣級行政區劃單位,城鎮化的到來使得數以萬計的城鎮衛生級消費單元產生,市場容量將進一步擴大,而食品縣一級的商業地產具有較廣闊的發展空間。儼然一座金礦,吸引著眾照明企業爭相搶灘。
  然而,7月15日,國傢統計局發佈的“2015食品年1-6月份全國房地產開發和銷售情況”顯示,一線城市累計簽約21萬套,比2014年同期上漲瞭42.9%;二線城市也上漲瞭16.9%;三四線城市成交量則出現下降。樓市政策持續松綁成就瞭深圳、杭州等熱點城市的成交回暖,但無法令眾多三四線城市樓市走出低迷,真可謂“一半海水,一半火焰”。
  目前一二線城市與三四線城市產生瞭嚴重分化。未來政策刺激效果集中體現在一二線城市,而三四線則越衛生來越差。與此同高清性色生活片時,市場資源過分的集中在一二線,目前大部分企業已經轉向一二線拿地,導致地王頻繁出現,而三四線的崩盤可能性反自拍 偷拍 清純 綜合圖區而增加。
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  三四線市場盛宴剛剛啟幕,爭奪的場域內就已經擠滿瞭過多的競爭者,三四級市場對於整個市場的支衛生撐作用還未顯露出來,似乎已有“未見藍海,已成紅海”的衛生局面。事實上,三四線市場並沒那麼好啃,此次樓市逼近崩盤,是危機?還是商機?對LED燈飾照明企業而言,是守住防線,還是下潛尋找抄底機會?
  1.三四線市場貢獻率超40%
  隨著中國城鎮化進程深化,人們生活水平提升以及互聯網時代到來,三四線市場日益顯現。無論對大品牌,食品還是小企業,都應該給予重視。據中國照明電器協會發佈數據顯示,2014年中國照明產品銷售額為5200億人民幣,食品同比增長10.6%。進入2015上半年,LED滲透率已達到40%,未來幾年將是LED照明替換階段,LED球泡、燈管等光源類產品成替換主角,而三四線市場建築體中存在的食品傳統照明產品將提供巨大市場。
  據CSAResearch調研數據顯示,從市場層級和渠道來看,2014年的第三季度,三四線市場的滲透率較前兩個季度同比增長瞭19%食品左右,而其銷售額也較2013年環比增長瞭26%左右。三四線城市增長對整體市場增長貢獻率超過40%,對於這個衛生超千億級的市場,不免讓企業從中看到希望的曙光。
  2.大品牌:守一二線,攻三四線
  近年來,一線城市的品牌紮堆問題逐漸暴露,因品牌飽和度已趨於臨界值,燈具品牌競爭白熱化,發展空間越來越小;品牌經營成本日益增高,利益趨低。尤其是今年,在經濟下行、大環境不景氣、房地產需求持續疲軟的前提下,一二線城市並沒有起到拉動內需增長的關鍵作用。
  目前,國內一級市場已經容納瞭4000多個大大小小的照明牌子,競爭激烈程度不言而喻。以武漢燈具市場為例,集結瞭漢來燈飾廣場、天翔燈飾商城、五洲燈飾城、大武漢傢裝燈飾城、金穗燈飾城、長青燈飾城等市場,近千傢商戶集結於此,競爭趨於白熱安全化。
  一二線市場的競爭壓力,三四線市場的吸引力,一推一拉,促使很多企業開始進軍三四線乃至鄉鎮市場。隨著行業渠道下沉,守一二線,攻三四線,已成為在一衛生線城市建立良好深厚的品牌知名度的企業的戰略。
  2014年,享有“現代簡約燈飾單品冠軍”美稱的新特麗,推出食品“呢喃”品牌,主攻全國二三線城市,並計劃用衛生3年時間,完成10浪貨兩個都滿足不瞭你00傢左右的“呢喃”品牌專賣店建設。2015年,琪朗燈飾啟動“千店啟航”計劃,並推出適合三四線市場&ldqu衛生o;怡傢”系列新品,實現渠道下沉,並計劃三年內在中國開發建立1000傢琪朗專賣店。另外,松偉照明、奧迪斯燈飾等品牌也在三四線市場有不俗表現。
  3.權宜戰術VS長遠戰略
  對於照明行業而言,三四線市場並不陌生,其風土人情、人情世故、松散雜亂等特點給眾多照明品牌提供生存沃土。站在品牌發展的角度,開發鄉鎮市場是個大趨向,也是品牌培育的沃土。在照明行業,雷士、歐普兩傢燈飾照明大佬的網點分佈及其深廣,在一些小鎮都可以看到歐普、雷士的形象店,兩傢的門頭設計也往往是較顯眼奪目的。
  以歐普照明為例,據其招股說明書顯示,歐普照明經銷商網店已經超過38000傢,其中銷售區域占比依次為:華東(37.61%)、華南(17.07%),華中(13.15%),華西(11.17%)、華北(9.1%)、東北(4.61%),在渠道整合大潮下,在傳統渠道方面,歐普照明無疑會在華中、華西等區域,加強渠道向三四線城市及鄉鎮下沉,增加網點數量。
  可以說,三四線市場的開發,並不是企業渡過危機、避免一線城市膠著競爭的權宜之計,也是企業將品牌深入普通老百姓的一種戰略抉擇。然而,三四線市場雖“美”,卻如同難啃的骨頭。相較於一二線市場擁有豐富實踐經驗的渠道商、新穎多樣的營銷模式、資金實力強大的消費群體和齊全的產品品類,三四級市場就明顯與之形成差異,廠商必須“入鄉隨俗”靈活處理。
  S數據話事S
  ——從地區來看,江蘇、浙江、廣東三省以及北京、上海等一線市場成為照明產品關註聚集地,占到38.8%,而四川(5.72%)、河北(4.2%)、河南(3.33%)、安徽(3.51%)、湖南(2.94%)、河南(3.33%)、山西(2.68%)、雲南(2.14%)等內陸省份成為三四線市場集結地,占據35%左右份額。
  &md衛生ash;&md食品ash;根據國傢統計局數據,白熾燈泡2014年全年累計產量44.34億隻,同比下降6.02%,2015年1-2月產量6.68億隻,同比僅微幅增長2.08%;熒光燈2014年全年累計產量43.74億隻,同比下降7.01%,2015年1-2月產量5.37億隻,同比下降4.82%。

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更新日期:2020-06-27